Mídia digital vai superar a TV aberta em investimento em 2026

 

    A publicidade no Brasil passa por uma transformação significativa. A mídia digital está prestes a superar a TV aberta em participação nos investimentos publicitários, marcando uma virada no setor.

    Entre 2022 e 2025, a TV caiu de 50% para 37,1% enquanto o digital subiu de 27,6% para 36,5%, segundo dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp). A tendência revela a migração dos anunciantes para plataformas digitais, acompanhando as mudanças no comportamento do público.

    Essa transformação não é apenas uma questão de números, mas o reflexo de uma mudança fundamental em dois pilares: o comportamento do consumidor e a expectativa das marcas.

    O consumidor moderno não segue mais uma jornada de mídia linear; ele está conectado a múltiplas telas, consumindo conteúdo de formas e em momentos distintos. Essa fragmentação da atenção desloca, naturalmente, o investimento para os canais onde o público de fato está.

    “O que sustenta essa virada é a migração da expectativa de entrega. As marcas passaram a exigir mensuração granular e prestação de contas mais direta, algo que o digital entrega com mais clareza. Além disso, o consumidor deixou de ter uma rotina linear de mídia e está permanentemente conectado. Isso desloca o investimento para onde a atenção está.” Bruno Almeida, CEO da US Media

    Expansão digital

    O crescimento do digital não se deve apenas à popularidade das redes sociais e das ferramentas de busca. O ecossistema se diversificou de forma exponencial, criando um leque de oportunidades para as marcas. Hoje, falar em “digital” é englobar streaming, TVs conectadas (CTV), podcasts, games, digital out-of-home (DOOH), retail media, social commerce e o marketing de influência.

    “O digital vai muito além dos banners e dos meios tradicionais. Engloba um universo de pontos de contato que dialogam com diferentes momentos do consumidor – todos os aplicativos e ferramentas que um usuário utiliza no dia a dia, agora tem publicidade”, explica Almeida.

  Segundo o CEO da US Media, três fatores são centrais para entender essa ascensão: Mensuração como moeda de confiança, que elevou a régua de avaliação para todos os meios.

    O fim do funil sequencial, já que o digital permite orquestrar awareness, consideração e conversão em paralelo. Personalização/diversificação de meios, que conecta mensagens específicas a públicos distintos com uma precisão que a mídia de massa não consegue alcançar.

    Claudia Brandão, diretora de mídia e negócios da Lápis Raro, agência de publicidade, analisa que, apesar da concorrência crescente das plataformas digitais, a televisão aberta no Brasil segue firme como protagonista, especialmente no horário nobre.

Deputado Abimael Santos presta solidariedade a Silas Malafaia após operação autorizada por Alexandre de Moraes.

 

    O deputado estadual Abimael Santos manifestou solidariedade ao pastor Silas Malafaia após a realização de uma operação de busca e apreensão em sua residência, determinada pelo ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal (STF). A ação resultou na apreensão do passaporte do líder religioso e na determinação para que ele não mantenha contato com o ex-presidente Jair Bolsonaro. A medida faz parte de investigações relacionadas à suposta participação em atos antidemocráticos.

    Por meio de suas redes sociais, Abimael Santos criticou a decisão e classificou as ações como um ataque à liberdade de expressão e ao direito de manifestação. “Nossa solidariedade ao pastor Silas Malafaia, que agora é mais uma vítima da perseguição institucionalizada que está se desenvolvendo em nosso país”, afirmou o parlamentar.

    O deputado acrescentou que a ofensiva representa, em sua avaliação, uma tentativa de enfraquecer a atuação da oposição. “Tudo isso é uma tentativa de silenciamento da direita, mas jamais conseguirão nos calar. Eles podem ter a caneta, mas nós temos o povo!”, escreveu Abimael, reforçando o discurso de resistência política e ideológica diante das decisões judiciais.

    As medidas contra Malafaia provocaram intensa repercussão nas redes sociais, mobilizando apoiadores e figuras políticas que se manifestaram contra as determinações judiciais. Essa operação evidencia um pouco mais o momento delicado que o país vive e retoma o protagonismo negativo do STF em decisões que geram repercussão nacional.

A política não é para amadores: governo Raquel Lyra monta time de amadores, perde espaço e é esmagado na Alepe

 

    A política exige articulação, experiência e firmeza. No entanto, a governadora Raquel Lyra tem mostrado exatamente o contrário: formou um time de amadores, incapazes de sustentar diálogo e construir pontes sólidas.

    Enquanto o Palácio das Princesas patina, a Oposição dá uma verdadeira aula de como se faz política grande — sem fake news, sem jogo sujo, mas com lealdade e verdade. A prova está na conquista da maioria na CPI instalada na Assembleia Legislativa de Pernambuco (Alepe), um duro golpe para o governo.

    O movimento foi costurado com habilidade pelo presidente da Casa, Álvaro Porto, que se consolida como uma das principais lideranças políticas do Estado. Em articulação precisa, Porto trouxe Diogo Moraes para o PSDB e, em outro gesto estratégico, consolidou a filiação de Waldemar Borges ao MDB, que já assume a liderança da sigla no Legislativo.

    O recado é claro: enquanto a base governista se perde na falta de comando e articulação, a Oposição mostra maturidade, amplia sua força e ocupa os espaços centrais no tabuleiro do poder em Pernambuco.

Paulista vive um novo tempo com gestão participativa do prefeito Ramos e do secretário de Governo e Gabinete, Fabiano Santos.

 

    Paulista (PE) – Paulista vive um novo tempo, com um trabalho que há mais de 20 anos não se via. À frente da Secretaria de Governo e Gabinete, Fabiano Santos tem se destacado por sua atuação próxima à população, acompanhando de perto as demandas que chegam das comunidades e executando as ações determinadas pelo prefeito Ramos.

    O prefeito, carinhosamente chamado de painho pelo povo, tem feito questão de estar nas ruas, visitando bairros, escutando os moradores e conhecendo de perto as necessidades da cidade. Ao seu lado, o secretário de Governo e Gabinete, Fabiano Santos, reforça essa gestão participativa, que coloca o cidadão no centro das decisões.

    Sempre presente nas comunidades, Fabiano Santos tem seguido a orientação do prefeito: ouvir, dialogar e agir. Juntos, prefeito e secretários estão transformando pedidos em realizações, garantindo que a gestão municipal cuide de verdade do povo.

    Com esse trabalho conjunto, Paulista volta a ter confiança em dias melhores, com uma administração que valoriza a escuta, a presença e, principalmente, a execução das demandas populares.

João Campos e Lula entregam mais de mil títulos de propriedade em Brasília Teimosa.

 

    A Prefeitura do Recife concluiu a regularização fundiária de 1.006 imóveis em Brasília Teimosa, na Zona Sul da cidade, dentro da primeira etapa do Programa A Casa é Sua. A cerimônia contou com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, do prefeito João Campos, dos ministros Esther Dweck (Gestão e Inovação em Serviços Públicos), Luciana Santos (Ciência, Tecnologia e Inovações), Jader Barbalho Filho (Cidades) e Silvio Costa Filho (Portos e Aeroportos), além dos senadores Humberto Costa, Teresa Leitão e Fernando Dueire, parlamentares, lideranças comunitárias e moradores.

    “Hoje é um dia de muita emoção e que mostra o sentido de estar na política: trabalhar por quem mais precisa. Brasília Teimosa se mistura com a sua história, presidente Lula, e com a história dos seus governos. Depois de mais de 20 anos, o senhor volta como presidente para garantir a escritura para as famílias. Hoje, entregamos a primeira etapa com mil escrituras, e até janeiro de 2026 vamos concluir todas. E todas as famílias beneficiadas terão isenção do IPTU. Quero dizer da alegria que tenho de estar ao seu lado, presidente, e reafirmar que Recife e Pernambuco tem orgulho do maior presidente da história do Brasil”, afirmou João Campos.

Com esta ação, o programa atinge a marca de 11,1 mil imóveis regularizados na capital pernambucana, sendo que 599 famílias receberam os títulos de propriedade nesta etapa, 66% deles no nome de mulheres chefes de família.

    O presidente Lula destacou que a entrega representa uma vitória da comunidade sobre a especulação imobiliária. “Muita gente queria tirar vocês daqui, derrubar as casas e entregar essa área para o setor imobiliário. Mas nós acabamos com as palafitas e estamos dando os títulos porque vocês são os verdadeiros donos desta terra. Em janeiro de 2026, eu volto aqui para entregar mais sete mil títulos. Preparem a festa!”, afirmou.

    Representando os beneficiários de Brasília Teimosa, o morador Clodoaldo José Lima lembrou da trajetória de luta da comunidade. “Essa é uma conquista histórica. Brasília Teimosa é resistência. Lutamos por décadas, desde a época dos barracos, enfrentando despejos e a especulação. Hoje, temos a segurança de criar nossos filhos sem medo, com o título de propriedade em mãos. Essa vitória é do povo e ninguém tira”, declarou.

    Habitacional do Pilar - Durante o evento, também foi realizada a entrega simbólica da chave de um apartamento do Habitacional Papa Francisco, na Comunidade do Pilar, no Bairro do Recife. O conjunto habitacional, que recebeu investimento de R$ 20 milhões com recursos do Orçamento-Geral da União e contrapartida da Prefeitura, conta com 128 unidades já concluídas e outras 128 em construção. O empreendimento integra o programa Recentro, que visa requalificar a área central da cidade.

Ministro da saúde visita unidade pioneira na implantação do programa Útero é Vida.

 

    Nesta sexta-feira (15), o ministro da Saúde, Alexandre Padilha, esteve no Recife para acompanhar de perto a implementação da estratégia nacional para prevenção e eliminação do câncer do colo do útero na capital pernambucana. A visita aconteceu, inicialmente, na USF+ Fernanda Wanderley, localizada na Linha do Tiro, a primeira unidade do país a receber a iniciativa de rastreio organizado, que coloca o Recife na vanguarda da prevenção e controle do câncer do colo do útero. Em seguida, visitou o Hospital da Mulher do Recife, unidade que dá seguimento aos casos suspeitos de câncer do colo de útero.

    “Está ação começou no nosso estado e na nossa cidade dois distritos sanitários estão fazendo de forma experimental, e agora tivemos a oportunidade com o ministro Padilha, de poder escalar para todo o Brasil. Na prática, vamos ganhar mais agilidade, precisão no diagnóstico e o cuidado com algo que pode ser evitado, que é o câncer de colo de útero. Identificando de forma precoce, é possível até evitar casos de morte a morte. Isso é muito importante e a gente fica feliz de ter sido a referência para, a partir daqui, essa ação ganhar o Brasil inteiro”, afirmou o prefeito, João Campos.

    O câncer do colo do útero é o terceiro tipo mais frequente entre as mulheres brasileiras (excluindo tumores de pele não melanoma), com incidência de 15,38 casos para cada 100 mil mulheres por ano no país, entre 2023 e 2025, segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA). Em Pernambuco, a estimativa é de 15,18 casos para cada 100 mil mulheres por ano, e no Recife, a taxa é de 18,02 casos para cada 100 mil mulheres.

    Uma das principais inovações é que o tradicional teste citopatológico, conhecido como papanicolau, será gradualmente substituído, no Sistema Único de Saúde (SUS), pelo exame molecular de DNA-HPV, considerado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) como o método primário mais eficaz para detecção do HPV, capaz de reduzir de forma mais significativa a incidência de casos e óbitos por câncer do colo do útero.

    Para mudar esse cenário, o Recife foi escolhido como cidade pioneira na execução da estratégia do Ministério da Saúde em parceria com a Organização Pan-Americana da Saúde (OPAS). A iniciativa reorganiza toda a linha de cuidado, com rastreio organizado por meio do Teste de HPV de alto risco por teste molecular, em mulheres e pessoas com útero entre 25 e 64 anos, garantindo diagnóstico precoce, tratamento rápido e incentivo à vacinação contra o HPV.

    A experiência do rastreio na Atenção Básica da capital começou em 2022, em oito Unidades de Saúde da Família (USF) dos Distritos Sanitários II e VII, beneficiando 1.535 mulheres. Em 2024, o programa foi ampliado para 16 USF, já atendendo mais de 3.100 pessoas com útero até julho deste ano. Entre as coletas, 131 casos foram reagentes para HPV 16 e 18 (mais suscetíveis para o câncer), e 109 já receberam acompanhamento completo, incluindo exames especializados e tratamentos.

    Com cobertura de Estratégia Saúde da Família em cerca de 80% da cidade, a meta é rastrear 70% da população-alvo em até cinco anos, alcançando 20% a cada ano. O reforço na rede assistencial e o investimento em prevenção e vacinação prometem reduzir significativamente a morbimortalidade por câncer do colo do útero.

    Ainda na Atenção Básica, ampliamos a cobertura da vacinação (HPV quadrivalente), por meio de diversas estratégias, aumentando as salas de vacinação e a parceria com escolas municipais e estaduais. A série histórica de cobertura vacinal contra o HPV no Recife mostra avanços significativos nos últimos anos (2022 a junho/2025). Entre as meninas, a taxa passou de 75,42% em 2022 para 80,81% em 2023 e 86,61% em 2024, registrando 81,82% até julho de 2025. Entre os meninos, o crescimento foi ainda mais expressivo: de 39,79% em 2022 para 58,77% em 2023 e 70,59% em 2024, alcançando 68,74% até julho de 2025.

    Uma das unidades de saúde que faz o seguimento da mulher ou pessoa com útero com suspeita ou diagnóstico do câncer de colo do útero é o Hospital da Mulher do Recife (HMR). No hospital são realizadas colposcopia, biópsia e Cirurgia de Alta Frequência (CAF), já inseridas na nova estratégia do governo federal, a Oferta de Cuidados Integrados (OCI). A partir da necessidade do município, o Ministério da Saúde anunciou a ampliação da oferta de vários procedimentos, além da implantação de novos serviços em diversas áreas da saúde da mulher, especialmente em Oncologia. Entre eles, estão a punção por agulha fina (PAAF), biópsia por agulha grossa (Core Biopsy), mamotomia (biopsia da mama), estereotaxia e agulhamento (para mapeamento de lesões na mama), mastectomia, maternidade dia para gestante de alto risco, vasectomia e laparoscopia. Ao todo, 400 mil procedimentos serão realizados a mais na unidade, por ano, com financiamento do Governo Federal, por meio do Ministério da Saúde.

    “A saúde da mulher é prioridade absoluta. Montamos uma forma para repassar recursos entre estado e município nos hospitais para fazer mais cirurgias. Estamos muito felizes em repassar esse recurso para a prefeitura do Recife, cerca de R$ 40 milhões, para fazer mais de 5 mil cirurgias, mais de 180 procedimentos como um todo. Hoje, mais cedo, fizemos um anúncio da tecnologia que substitui o Papanicolau, está inventado e agora está no SUS aqui, no Recife, e iremos implementar até o final do ano em todos os estados do Brasil”, destacou o ministro da Saúde, Alexandre Padilha.

    Um novo procedimento que será implantado no HMR, atendendo a uma reivindicação da sociedade civil, é a cirurgia de transgenitalização, para redesignação ou mudança de sexo, alinhando corpo e identidade de gênero da pessoa. “Em Pernambuco, somente o Hospital das Clínicas fazia esse procedimento. Agora, o Hospital da Mulher, que já faz as terapias hormonais, com todo o acompanhamento psicossocial, poderá avançar no cuidado, bem-estar e dignidade para as pessoas trans”, explica a diretora do HMR, Isabela Coutinho.

Rosa Maia aposta no arrocha e lança novo repertório para embalar o público.

 

    Pernambuco – Conhecida por sua voz marcante e versatilidade musical, a cantora Rosa Maia surpreendeu fãs e críticos ao anunciar o lançamento de seu novo repertório, desta vez mergulhando no romantismo e na cadência envolvente do arrocha. A novidade foi apresentada durante um show intimista, que reuniu admiradores e imprensa em um clima de muita emoção.

    Com uma seleção de músicas inéditas e releituras de grandes sucessos, Rosa Maia mostrou que está pronta para conquistar também o público apaixonado pelo gênero. “O arrocha é sentimento puro, é aquela batida que fala direto com o coração. Preparei cada canção pensando em tocar a alma das pessoas”, declarou a artista.

    O repertório traz composições autorais e parcerias com nomes consagrados do cenário nordestino, explorando temas como amor, saudade, reencontros e superações. Além disso, a cantora incorporou elementos de outros estilos, como o sertanejo e o forró, criando uma identidade única para o projeto.

    O lançamento faz parte de uma nova fase da carreira de Rosa Maia, que já prometeu levar o show para diversas cidades do Nordeste e, em breve, para outras regiões do país. “É um trabalho feito com muito carinho, e quero compartilhar essa energia com o maior número possível de pessoas”, afirmou.

    Fãs já podem conferir parte das novidades nas plataformas digitais e nas redes sociais oficiais da cantora, onde Rosa Maia tem divulgado trechos das canções e bastidores de ensaios. O público aguarda agora o anúncio das datas oficiais da turnê que promete lotar casas de shows e festas populares.